BASILICATA CONQUISTA IL NORD EUROPA: DEBUTTO DI APT A MATKA HELSINKI
L’Apt Basilicata partecipa per la prima volta a Matka, il più importante salone del turismo del Nord Europa, in programma a Helsinki da oggi, 15 gennaio, fino a domenica 18.
Un debutto significativo per la promozione turistica regionale, che punta a rafforzare la presenza della Basilicata su un mercato ritenuto particolarmente ricettivo.
La regione sarà ospitata all’interno dell’area espositiva italiana, condivisa con altre realtà territoriali e allestita con il supporto dell’Ambasciata d’Italia in Finlandia.
L’obiettivo della missione è riattivare e consolidare i contatti con un bacino turistico che presenta caratteristiche favorevoli per la destinazione lucana: dai collegamenti aerei diretti tra gli scali finlandesi e gli aeroporti pugliesi, che facilitano l’accessibilità, fino al forte interesse del pubblico scandinavo per il turismo all’aria aperta e le mete autentiche.
«Abbiamo voluto intendere questa partecipazione come una missione di contatto – spiega il direttore generale dell’Apt Basilicata, Margherita Sarli – per capire gli spazi di collaborazione che si possono aprire anche con l’Istituto Italiano di Cultura e in continuità con l’interesse mostrato dall’Ambasciata che, lo scorso anno, ha già promosso una mostra dedicata agli scatti di Domenico Notarangelo».
Il programma prevede, oltre alla presenza alla fiera Matka, una serie di incontri istituzionali: nel pomeriggio di oggi è in agenda il confronto con il direttore generale dell’Istituto Italiano di Cultura, Adriano Stendardo, mentre in mattinata è previsto l’incontro con l’ambasciatore d’Italia in Finlandia, Nicola Todaro Marescotti.
La strategia promozionale del- l’Apt punterà sui contenuti più affini alle preferenze del target nordeuropeo: natura, sostenibilità, turismo attivo e cineturismo, anche in virtù della forte popolarità della serie televisiva «Imma Tataranni – Sostituto procuratore».
La Basilicata si presenterà con un’offerta che comprende cinque parchi naturali, oltre venti itinerari cicloturistici e una rete articolata di sentieri escursionistici, consultabili attraverso l’app gratuita «Basilicata Free To Move», i siti routebasilicata.it e basilicataturistica.it e diverse piattaforme digitali specializzate.
Un ventaglio di proposte che spazia dalle dorsali appenniniche alle valli, dai calanchi ai borghi storici, integrando paesaggio, spiritualità, enogastronomia e infrastrutture per le attività outdoor, come zipline e ponti tibetani.
Tra i temi centrali della promozione figura anche Matera, che nel 2026 sarà Capitale Mediterranea della Cultura e del Dialogo insieme a Tétouan, in Marocco, rafforzando il ruolo della città e della regione come luogo di incontro tra culture e identità del Mediterraneo.